La publicidad exterior está cambiando drásticamente. La revolución provocada por internet ha llegado también a este medio para cambiar la forma en que nos anunciamos y planificamos.
Bajo el término digital signage o marketing digital dinámico, estamos asistiendo a la evolución digital de un medio que, tradicionalmente, dominaba el papel tanto en lugares de altas afluencias, grandes avenidas, lugares públicos o centros comerciales.
Podemos encontrar similitudes y caracterísitcas comunes del digital signage con otros medios digitales que nos permiten planificar y crear contenidos efectivos:
1. Digital y dinámica: La publicidad exterior ahora es digital, esto implica un contenido dinámico que rompe con lo establecido en estos soportes. La tendencia actual es adaptar el contenido televisivo, los spots, a los nuevos formatos de pantallas pero, en realidad, se necesitan piezas específicas.
2. Entorno y contecto: relevancia: La necesidad de contenidos específicos se debe a la importancia de que los contenidos sean relevantes en un contexto específico en que se encuentra el público. Los mensajes se encuentran cerca de lugares de consumo o en lugares de alto tránsito donde alcanzan a un público masivo, pero deben ser atractivos si no quieren convertirse en paisaje.
3. Medición y análisis del público:Al igual que Google y Facebook, que se han basado en los datos del público para ofrecer mensajes publicitarios efectivos y medibles, el digital signage cuenta con sus propios sistemas de medición que aportan datos reales de audiencia.
4. Masivo, segmentable y personalizado: En el marketing digital dinámico existe la posibilidad de crear campañas masivas (algunos ciucuitos en centros comerciales permiten impactar a millones de personas) y, al mismo tiempo, adaptar nuestro mensaje según las zonas geográficas o según segmentos de público. Esto último lo permiten los sistemas de medición que segmentan también según sexo y edad.
5. Creativo e interactivo: offline y online:El digital signage no puede convertirse en un medio unidireccional. El público se ha convertido en protagonista y director de sus propios contenidos, influyendo directamente en la publicidad. El exterior digital necesita grandes dosis de creatividad que consigan transmitir un mensaje relevante en un contexto. Al mismo tiempo, la interactividad que demanda el público se ve satisfecha en el digital signage que permite desde publicidad gestual, realidad aumentada, integración con el marketing móvil o con las redes sociales, que consiguen que el mensaje de las marcasvaya más allá del impactomomentáneo y pueda unir al público online y offline.