Generalmente, a muchos consumidores les gustaría que las marcas fueran capaces de anticiparse a sus diferentes gustos y necesidades, aún antes de conocerlas por si mismos.
La agencia Help Scout desarrolló un informe en el que compila las 10 cosas que los consumidores esperan que las marcas sepan de ellos, basados en diversos estudios de psicología social y mercadotecnia:
1. El consumidor aprecia más el buen servicio que el servicio rápido: Un informe de Galloup demostró que los consumidores que reciben un servicio o producto de calidad, aunque hayan tenido que esperar por ello, son más propensos a recomendar la marca con sus conocidos. La razón número uno por la que el 18% de los clientes abandona una marca es por la mala calidad de un servicio.
2. El cliente ama la personalización y no le importa pagar más por ella: Una investigación del Journal of Applied Social Psychology arrojó que los comensales de un restaurante daban hasta 23% más propinas cuando el mesero les llevaba un par “extra†de mentas junto con su cuenta.
3. El cliente se acuerda de ti, si tú te acuerdas de él: Según Help Scout, la personalización de un servicio o marca funciona porque hay pocos patrones que le resulten igual de placenteros al cerebro como lo es el nombre propio.  Una buena manera de aprovechar este fenómeno es a través de las redes sociales y las respuestas a sus comentarios, con correos electrónicos de seguimiento y llamadas post compra de costumer relationship management (CRM).
4. Una sorpresa agradable siempre dará de qué hablar:Â En este caso, hay pocas cosas que hagan sentir especial a un consumidor como un premio o sorpresa inesperada. Los programas de premios a la lealtad siempre son bienvenidos y compartidos en redes sociales y publicidad de boca a boca.
5. Crear buena reputación no es caro: Las pequeñas acciones pueden hacer mucho para crear buena voluntad hacia una marca. Un ejemplo muy claro son los parques temáticos de Disney que tienen como política regalar un muñeco de peluche a los niños que se sientan molestos.
6. El cliente quiere ser tu fan, pero tienes que ayudarlo:Â De acuerdo con Help Scout, es más probable que un cliente se sume a un programa de lealtad que ya esté estructurado y tenga otros seguidores que ha ser el primero en unirse a un plan que requiera de su participación.
7. El consumidor ama las historias: En marketing y el mundo digital, el contenido es rey. Es más fácil persuadir al cliente a una acción específica a través de historias y casos de éxito que con frases imperativas. Las historias son efectivas porque sacan a la persona de su contexto normal y le permiten a la marca dejar un mensaje más duradero.
8. ¿Quieres innovar? Pregúntales a tus consumidores:Â Toda marca tiene consumidores abogados o embajadores que la conocen a la perfección, compran todos sus productos y saben de qué píe cojea. Por lo tanto, son estos usuarios los que pueden tener la clave para mejorar la marca o los productos.
9. Vende experiencias en vez de precios:Â Un estudio de Stanford demostró que es los consumidores son más propensos a gastar en marcas que les ofrezcan experiencias de vida que puedan compartir con sus seres queridos.
– Por ejemplo, Coca Cola es una bebida relativamente barata pero se ha posicionado en el gusto del público a través de la idea de la comida familiar. Por el contrario, los iPhones de Apple tienden a tener un precio elevado, pero el consumidor paga lo necesario con tal de tener laexperiencia de marca.
10. Hablar de dinero puede ser bueno a veces: Un estudio citado por Help Scout afirma que mostrar imágenes de dinero, riquezas o precios al consumidor hacen que éste se centre en si mismo y sea más propenso a gastar en artículos personales. Esto puede ser muy beneficioso en artículos de lujo, pero puede resultar perjudicial en temas que requieran el desprendimiento o hacer algo por otros como artículos del Día de la Madre, Fiestas Decembrinas, etcétera.
